煙草在線專稿 2010年，既是“十一五”規(guī)劃的最后收官之年，也是“十二五”規(guī)劃的即將開啟之年。2010年，我們即將告別輝煌的“十一五”，邁入嶄新的“十二五”的門檻。
回首“十一五”
回首“十一五”，過去這5年時間里，顯得極為的不平凡。全球金融危機的沖擊、汶川、玉樹大地震、舟曲山洪泥石流爆發(fā)、南方雨雪冰凍、干旱、洪澇……面對全球經(jīng)濟形勢的惡化、自然災(zāi)害的頻發(fā)等重重困難和嚴峻挑戰(zhàn)，中國仍然沉著應(yīng)對，經(jīng)濟增長速度年均保持在兩位數(shù)的增長。從2006年到2009年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長11.4%，比“十五”期間平均增速加快了1.6個百分點，比世界同期水平快8.2個百分點；2010年前三季度，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值又實現(xiàn)了10%以上的增長。中國GDP位居世界的排名從2006年的第四位上升到了第二位，先后超越了德國和日本。同樣，在“十一五”期間，中國煙草也取得較大的發(fā)展。
2009年，中國煙草行業(yè)實現(xiàn)工商稅利5131.13億元，比2005年的2494.56億元增長了100%以上，成功翻了一番；2010年前三季度，中國煙草行業(yè)累計實現(xiàn)工商稅利4857.9億元，同比增長了17.4%。2009年，中國煙草行業(yè)累計生產(chǎn)內(nèi)銷卷煙4580.3萬箱，完成卷煙銷量4577.5萬箱，比2005年的3852.6萬箱和3865.6萬箱分別增長了727.7萬箱和711.9萬箱。
工商稅利實現(xiàn)翻番增長和卷煙產(chǎn)銷保持穩(wěn)定增長這只是一個重要方面，另外一個重要方面則是中國煙草行業(yè)品牌戰(zhàn)略整合工作取得了較大突破，中國煙草行業(yè)的品牌整體競爭力得到了不斷增強。2009年，中國煙草行業(yè)累計在產(chǎn)品牌共有138個，比2005年的325個減少了187個；2010年，中國煙草行業(yè)累計在產(chǎn)品牌也將進一步減少。2005年，中國煙草行業(yè)超百萬箱品牌個數(shù)只有4個，這4個品牌分別為“白沙”、“紅河”、“紅梅”、“紅金龍”；2009年，中國煙草行業(yè)超百萬箱品牌個數(shù)已經(jīng)上升到了12個，比2005年的4個增加了8個，這12個品牌分別為“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”、“黃果樹”、“紅梅”、“雙喜”、“云煙”、“黃山”、“哈德門”、“七匹狼”，其中，“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”這5個品牌的年銷量超過了200萬箱；與此同時，中國煙草行業(yè)擁有13個年銷售收入超過了200億元的品牌，其中，“中華”、“云煙”、“白沙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“雙喜”這7個品牌的年銷售收入更是超過了300億元。
展望“十二五”
展望“十二五”，中國經(jīng)濟將開始一輪全新的征程，中國GDP將穩(wěn)居世界第二位，人均GDP也將超過5000美元。中國經(jīng)濟將選擇科學的發(fā)展方式，抓住機遇使得經(jīng)濟社會發(fā)展邁上一個新的臺階，為全面建成小康社會打下具有決定性意義的基礎(chǔ)。同樣，展望“十二五”，中國煙草也正在勾勒出一幅宏偉的發(fā)展藍圖。
“十幾個”大品牌
2010年初，國家局出臺了“532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃，即爭取用五年或更長一段時間，著力培育2個年產(chǎn)量500萬箱、3個300萬箱、5個200萬箱以上，定位清晰、風格特色突出的知名品牌，并且在國際市場要有所突破；培育12個銷售收入超過400億元的品牌，其中4個超過600億元、1個超過1000億元�？梢哉f，“532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃是中國煙草行業(yè)大品牌發(fā)展的“十二五”宏偉藍圖。
“532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃出臺之后，在“十二五”期間，將有“十幾個”大品牌脫穎而出，成為中國煙草行業(yè)品牌發(fā)展的“主力軍”。2010年上半年，中國煙草行業(yè)擁有10個半年銷量超過80萬箱的品牌，其中，“白沙”、“紅塔山”、“紅金龍”、“紅河”、“紅旗渠”這5個品牌半年銷量超過了100萬箱；中國煙草行業(yè)擁有6個半年銷售收入超過200億元的品牌，這6個品牌分別為“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”，其中，“中華”品牌半年銷售收入接近400億元，大幅領(lǐng)先于其他品牌。結(jié)合各家卷煙工業(yè)企業(yè)在今年提出的“十二五”品牌發(fā)展目標和各自品牌在市場上自身的競爭實力，“白沙”、“紅塔山”、“紅金龍”、“紅河”、“雙喜”、“云煙”、“嬌子”、“利群”、“黃山”、“七匹狼”、“黃金葉”等品牌將成為“532”大品牌陣營中的有力競爭者（“紅旗渠”的發(fā)展將讓位于“黃金葉”）；“中華”、“云煙”、“芙蓉王”、“紅塔山”、“利群”、“白沙”、“雙喜”、“玉溪”、“黃鶴樓”、“紅河”、“紅金龍”、“黃山”、“七匹狼”、“嬌子”、“黃金葉”、“南京”、“蘇煙”等品牌將成為“461”大品牌陣營中的有力競爭者�！�532”和“461”的品牌發(fā)展規(guī)劃將誕生“十幾個”具有極強競爭力的大品牌。與此同時，按照“卷煙上水平”所設(shè)定的發(fā)展目標，為了加快培育“532”和“461”大品牌，國家局又提出了“雙15”的評價指標，定期發(fā)布全國商業(yè)銷售收入、商業(yè)銷量（1-3類煙）排名的前15品牌，并以此作為對卷煙商業(yè)企業(yè)的考核依據(jù)。
“5-7家”世界級的煙草集團
在“十幾個”具有極強競爭力的大品牌誕生背后，中國煙草行業(yè)將有“5-7家”世界級的煙草集團“浮出水面”。目前，中國煙草行業(yè)擁有17家中煙公司、3家煙草集團、中煙實業(yè)旗下所轄的10來家省級公司。在這30多家省級以上企業(yè)中，將誕生出“5-7家”世界級的煙草集團。據(jù)了解，擁有“中華”的上海煙草集團、擁有“云煙”和“紅河”的紅云紅河集團、擁有“紅塔山”和“玉溪”的紅塔集團、擁有“白沙”和“芙蓉王”的湖南中煙、擁有“黃鶴樓”和“紅金龍”的湖北中煙這5家具有較強競爭力的煙草集團或中煙公司無疑將率先成為“5-7家”世界級的煙草集團這個第一梯隊。
除了上海煙草集團、紅云紅河集團、紅塔集團、湖南中煙、湖北中煙這5家具有較強競爭力的煙草集團或中煙公司以外，還將有可能會有2家中煙公司在“十二五”期間躋身“5-7家”世界級的煙草集團這個第一梯隊，這也給了其他中煙公司的競爭機會。
標桿品牌：“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”
“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3大品牌分別在2010年提出了爭取用五年或更長一段時間，實現(xiàn)品牌年銷量500萬箱和品牌年銷售收入1000億元的“十二五”發(fā)展目標。
放眼世界煙草行業(yè)的競爭大舞臺，“萬寶路”、“云絲頓”、“柔和七星”、“樂福門”、“波邁”等主流大品牌在2009年的品牌銷量分別為857萬箱、270萬箱、195萬箱、181萬箱、165萬箱，超過200萬箱銷量規(guī)模的也只有“萬寶路”和“云絲頓”這2大品牌。而與之相對應(yīng)的的是，2009年中國煙草行業(yè)就有12個品牌年銷量超過百萬箱規(guī)模，其中，“白沙”、“紅金龍”、“紅塔山”、“紅旗渠”、“紅河”這5個品牌的年銷量超過了200萬箱。在“十二五”末期，“紅塔山”、“白沙”、“雙喜”這3大品牌更是將有望以500萬箱銷量規(guī)模和1000億元銷售收入強勢躋身世界煙草行業(yè)競爭大舞臺的主流大品牌行列。與此同時，在“十二五”末期，進入“532”大品牌陣營的品牌將在銷量規(guī)模上占據(jù)中國煙草行業(yè)5000多萬箱市場容量的三分之二強，強勢主導中國煙草行業(yè)市場。
回首“十一五”，過去這5年時間里，顯得極為的不平凡。盡管遭遇了全球經(jīng)濟形勢的惡化、自然災(zāi)害的頻發(fā)等重重困難和嚴峻挑戰(zhàn)，中國仍然沉著應(yīng)對，經(jīng)濟增長速度年均保持在兩位數(shù)的增長。同樣，中國煙草作為國民經(jīng)濟的一個重要組成部分，也走過了一段極為不平凡的路程，在實現(xiàn)工商稅利翻番增長和保持卷煙產(chǎn)銷穩(wěn)定增長的同時，中國煙草行業(yè)的品牌整體競爭力也得到了不斷增強。
展望“十二五”，中國經(jīng)濟將開始一輪全新的征程，中國GDP將穩(wěn)居世界第二位，人均GDP也將超過5000美元。同樣，中國煙草也將迎來全新的征程，“十幾個”大品牌、“5-7家”世界級的煙草集團，中國煙草將誕生具有極強競爭力的世界級品牌和企業(yè)。
